Porquê a marca UpCircle agora?

Já imaginaste um esfoliante feito de borras de café? A UpCircle Beauty imaginou e concretizou. Esta jovem marca britânica nasceu precisamente da ideia de dar uma nova vida a ingredientes que normalmente seriam lixo. O resultado? Produtos de cuidado da pele sustentáveis, eficazes e cheios de propósito.

Não admira que a tenhamos escolhido como a primeira parceira para a nossa nova loja online de cosmética. A história e os valores da UpCircle encaixam perfeitamente naquilo que queremos trazer até ti: transparência, impacto positivo e muita paixão por fazer a diferença.

As embalagens dos produtos UpCircle são 99% livres de plástico e 100% recicláveis, privilegiando materiais como vidro e alumínio. A estética é simples e moderna, cada frasco e boião transmite a filosofia zero waste. Importa realçar que toda a gama é 100% de origem vegetal e certificada cruelty-free (aprovação Leaping Bunny), garantindo que nenhum produto ou ingrediente foi testado em animais.

Origem: de uma ideia caseira a uma marca circular

A UpCircle nasceu em 2016 pelas mãos de dois irmãos britânicos, Anna e William Brightman, então na casa dos vinte anos. Nessa altura, o cofundador Will Brightman, inconformado com o desperdício, perguntou numa cafetaria local o que faziam às borras de café usadas, e descobriu que produziam tanto resíduo que tinham de pagar para o mandar para aterro. Will viu aí uma oportunidade, mas foi a sua irmã Anna, apaixonada por skincare, quem teve a ideia brilhante: e se transformássemos essas borras num produto de beleza? Juntos, os irmãos arregaçaram mangas e começaram a recolher sacos de borra de café, primeiro de um único café, depois de dez, e em pouco tempo já juntavam resíduos de 100 cafés em Londres. Dessas borras nasceram os primeiros esfoliantes UpCircle feitos à mão, provando desde logo que os resíduos de ontem podem ser os tesouros de hoje.

Missão e valores sustentáveis

A missão que orienta a UpCircle é simples: deixar o mundo melhor do que o encontrámos, transformando ingredientes que seriam descartados em produtos de beleza naturais e orgânicos. Desde o início, os fundadores propuseram-se a provar que é possível fazer cosmética eco-responsável sem comprometer a qualidade nem a acessibilidade dos produtos. Em vez de se limitar ao “natural” ou “vegan”, a UpCircle leva a sustentabilidade um passo adiante, colocando a economia circular no centro da marca, aliás, o próprio nome UpCircle é uma alusão direta ao upcycling, o ato de transformar algo já existente em algo de maior valor em vez de o descartar. Os valores da empresa passam também por uma beleza inclusiva e real: produtos a preços justos, que qualquer pessoa possa usar, sem distinção de género ou idade, e campanhas que celebram a diversidade (nada de perfeição "photoshopada"). Esta autenticidade já valeu à marca reconhecimento por desafiar os padrões tradicionais da indústria da beleza, criando uma ligação de confiança com a sua comunidade de fãs.

Upcycling na prática: ingredientes com nova vida

A UpCircle combate o desperdício de forma muito concreta: cada produto é formulado com subprodutos de outras indústrias (especialmente de alimentação e bebidas) que ganham uma nova utilidade em vez de irem parar ao lixo. Borras de café, aparas de folhas de chá, caroços de frutos como a azeitona, o argão ou a tâmara, tudo pode ser reaproveitado para criar um sérum, óleo ou creme de elevada qualidade. Até hoje, a marca já resgatou mais de 450 toneladas de materiais que teriam sido descartados, incorporando-os em cuidados de pele ao longo da sua gama. Um exemplo ilustrativo: o creme de noite da UpCircle contém extrato de mirtilo rico em antioxidantes, proveniente da polpa que sobra do fabrico de sumo de mirtilo. Este compromisso de upcycling não só reduz o lixo como evidencia o valor oculto daquilo que antes era tratado como resíduo sem utilidade.

Impacto social e ambiental

Além do foco em reduzir o desperdício através dos produtos, a UpCircle envolve-se noutros projetos ambientais. Por exemplo, a equipa participou numa limpeza de praia em Brighton durante a iniciativa Plastic Free July, ajudando a remover resíduos plásticos da costa britânica. A própria certificação Plastic Negative traduz-se em ação concreta: graças ao apoio financeiro da marca, resíduos plásticos sem valor comercial para reciclagem são recolhidos antes de poluírem o oceano. Este esforço não só limpa o ambiente, como melhora as condições de vida de trabalhadores do setor dos resíduos, garantindo que sejam remunerados justamente e tenham acesso a segurança e saúde no trabalho.

Também no campo social a UpCircle tem dado o exemplo. Em 2020, durante o confinamento, lançou um novo sabão de mãos e doou £1 de cada unidade vendida à Refuge, uma instituição britânica de apoio a mulheres vítimas de violência doméstica, uma resposta direta ao aumento desses casos durante a pandemia. Além disso, criou “cabazes de mimos” para profissionais de saúde na linha da frente, como forma de agradecimento, tendo recebido mais de 1000 pedidos numa hora após o anúncio. Essas iniciativas trouxeram visibilidade à marca e reforçaram o seu propósito de cuidar das pessoas em momentos difíceis.

A preocupação com a comunidade vê-se também em políticas e campanhas da marca. A UpCircle adotou recrutamento anónimo para garantir igualdade de oportunidades e fixou a meta de ter pelo menos 50% de criadores LGBTQ+ em todas as parcerias pagas. Doou conjuntos de livros infantis protagonizados por personagens de minorias étnicas a mais de 135 escolas e incentivou o público a pressionar os legisladores para criminalizar o assédio sexual em locais públicos, numa campanha em que oferecia um sabonete gratuito como incentivo à participação. Mais recentemente, a marca cedeu as suas redes sociais a vozes da comunidade LGBTQIA+ para discutir como criar espaços mais seguros para todos. Atitudes como estas mostram que a UpCircle não se foca apenas em vender produtos, mas assume uma responsabilidade genuína para com a sociedade e o planeta.

Transparência e confiança

A transparência é outro alicerce do modelo de negócio da UpCircle. A marca faz questão de partilhar em detalhe o que está por trás dos seus produtos, desde a origem de cada ingrediente às características da embalagem, disponibilizando essa informação no site (com páginas dedicadas aos valores, ingredientes e certificações) e em relatórios anuais de sustentabilidade. Cada afirmação “verde” ou ética vem acompanhada de dados concretos e acreditações que a suportam. Por exemplo, no relatório de 2023 divulgado no Dia da Terra, a UpCircle revelou quantas toneladas de ingredientes salvou do desperdício nesse ano, apresentou novidades de produto para 2024 e até partilhou opiniões dos colaboradores sobre a empresa. 

Por que escolhemos a UpCircle

Reunindo todos estes pontos, fica claro por que motivo a UpCircle Beauty foi a nossa escolha para inaugurar a loja. Queríamos começar esta jornada com uma marca que personifica os princípios da cosmética responsável, e a UpCircle cumpre esse papel na perfeição. A sua história autêntica, a missão ambiental ambiciosa, o uso criativo de ingredientes reciclados, as certificações independentes e as ações concretas em prol da comunidade formam um conjunto único.